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是的，巴黎奥运就这样来了，伴跟着塞纳河上飘动的大肠杆菌、奥运村里坚韧的纸板床、各个工种三不五时的歇工。

这回，开幕式将初次走出体育馆，平直挪到塞纳河，180艘船游行6公里，来一场流动盛宴。法国总统马克龙说了，巴黎今晚等于一个开阔的露天戏院。

默示图

然则马克龙又说了，思搞点曲水流觞的雅事还是有风险，是以也可能会回到广场或畅通场，下马看花、仰望星空。

安全问题，不是唯独的问题。

就这周一，150个琢磨参预开幕式扮演的舞者在塞纳河滨举起拳头抗议，导致彩排受阻，法国艺术家定约（SFA）还放出话来，“已告示在开幕式今日举行歇工”，媒体报谈称“不排斥主办方必须在终末一刻调动献技脚本”。

图源：微博@包容万物恒河水

横竖再过几小时就开幕了，一切等于这样顺序地进行着。

不外，本届奥运最顺序的看点，不是塞纳河，天然也不是歇工，而是——太文雅了。

本年奥运，“好意思商”先出圈。

球类一个个颜色缤纷，像刚从芭比乐土借来的，粉绿空费配的足球、紫色的羽毛球、粉黑撞色的乒乓球台，激不起任何赛前病笃，反而显得异常唐突，随时可以虚幻出片。

且岂论这些场馆器材好不好使吧，至少在奥运会历史上留住了低富裕度的灰调一笔。

持重2024年巴黎奥运会田径畅通的体育司理阿莱恩·布朗德尔觉得，由蓝绿紫定调的赛事场馆外不雅，颜色搭配“令东谈主震荡”，有较着的档次感，“不管是对眼睛还是转播画面王人很可以。”

本届奥运会和残奥会的官方海报，相通是这种轻柔而明媚的格调。

这幅海报传说耗时2000个小时才完成，由于笔触雅致、细节丰富且取材于执行，荣获雅称“巴黎上河图”。

海报上体现了29个奥运会时势和18个残奥会时势，包括新增的轰隆舞、攀岩、滑板、冲浪，以及破天荒向普罗大众盛开参预的“全民马拉松”。

图中的男性和女性数目一致，呼应2024巴黎是“第一届男女比例全王人均衡的奥运会”的身份。

归正拜他所赐，当今巴黎和伦敦王人有我方的上河图了。

但我们中国网民可能对交融了奥运之火、法国国度符号玛丽安娜女神、金牌的会徽更有一见照旧之感——

“好意思商”刷屏多日，终于迎来了开幕式。

这场塞纳河游行，稍不阻挠就容易“铺垫一个月成果放了个大的”，而最发怵的倒真不见得是组委会。

动作本届奥运会的金主之一，LVMH集团砸了1.5亿欧元（约合东谈主民币11.77亿元），正在把故乡的体育盛事酿成某种经过上的集团告白，尤其开幕式，被集团掌门东谈主家眷宗子Antoine Arnault描写为“终点直不雅的LVMH制造”，因此一朝任何所在掉链子，Antonie说了，“将不是一个很好意思好的夜晚”。

不光是开幕式，骨子上整场奥运王人被LVMH打满了象征。要是畴昔卫品牌的存在感为预计轨范，全球最大蹧跶集团此次无疑用钞能力铸就了一届“史上最文雅的奥运”。

颁个奖植入好几个告白位，火把传递亦然一场舒坦淋漓的品牌露出：从LV定制行李箱里取出火把，传递者化着LVMH旗下彩妆零卖品牌丝芙兰补助的妆面，靠岸点包括LVMH旗下Cheval Blanc旅馆和路易威登基金会艺术博物馆。

此外，本届奥运的官方指定管待酒水以及冠军的庆功酒，是LVMH的轩尼诗，给法国国度队盘算推算战胜的，是LVMH的Berluti。

巴黎奥运已被LVMH的霸总之爱包围，但仍然有其他品牌断然地挤进来分了一杯羹。

爱马仕很对得起这个名字，为法国马术队配备专属马鞍，还字据骑手的头围、脸型定制帽子。

主业搞彩妆的天后蕾哈娜，领着我方的品牌Fenty Beauty成为奥运高等和洽伙伴，为每位奖牌取得者和志愿者提供一套家具，打的算盘粗略是，在领奖这种高光技艺，出镜的东谈主王人是Fenty的出动告白。

品牌们为啥削尖脑袋要挤进体育圈？因为当今体育圈才是前卫的快意圈，体育明星才是前卫品牌的香饽饽。

和金·卡戴珊纠合创立内衣品牌Skims的延斯·格雷德（Jens Grede）觉得：“体育可能是我们今天唯独一个卓越年级、种族、社会经济、宗教或政事领域再见的所在。因此，体育照旧成为一股蹙迫的凝合力。”

绵薄来说，从造就上来看，体育明星的翻车、踩雷、塌房概率，莫得演艺明星那么大，同期还用直不雅的赛场证据提供了更真正可感、更立体鲜嫩的东谈主设。

Skims四年内达到40亿好意思元的估值，暖热用畅通员带货分不开关系，本年也成了好意思国奥运代表队的官方和洽伙伴。

LVMH借体育圈扩大影响力的计谋更是蓄谋已久。

遥思代言界最抢手明星之一谷爱凌，2021年被LVMH旗下的蒂芙尼签下，2023年又成为LV代言东谈主。

2022年天下杯开幕前夜，一张梅西和C罗的“世纪同框”空降，成为有应付平台以来互动量最多的相片之一，而占据C位的是LV的箱子。

自打2015年巴黎启动申奥，LVMH四处拉拢体育明星、补助体育赛事的勤勉照旧进行了10年，谢天下杯、NBA、骁雄定约S赛、法网、橄榄球天下杯、好意思洲杯风帆赛等等赛事中留住了定制奖杯箱。

当今总算轮到奥运会这盘主菜了，其全球影响力之大，哪怕没够上作念补助商的品牌，也得顺便蹭蹭热度。

法国护肤品牌欧缇丽不久前发了一则创意告白，一瓶开阔的淡斑精华乘船在塞纳河游走，并向河中滴入家具净化，平直拿塞纳河的水质开涮——动作铁东谈主三项、马拉松拍浮的比赛容颜，塞纳河却水质欠安，过高的大肠杆菌含量是奥组委的一块心病，固然巴黎市长躬行跳进去游了一回力证浑浊已被整顿，也抨击不了“塞纳河水质”这个梗快被玩坏了。

LVMH猛猛砸了1.5亿，但对奥运来说，这也只可算小钱。

好意思国闻明个东谈支配睬平台WalletHub估算，本届奥运会的举办资本预测将达约82亿欧元，比2017年告捷申办时提议的预算支拨68亿欧元，多出快要20%。

WalletHub推算，奥运开幕前，照旧有约32亿欧元花在巴黎市区的基础才略上，而高速公路、铁路、机场和旅馆的鼎新以及访佛支拨，由于被奥组委视为非体育关联支拨，还不包括在预算之内；此外，约14亿欧元流入塞纳河，只为改善水质。

法国经济有计划经营机构Asterès更不客气，发布陈诉称巴黎奥运会的总资本预测在118亿欧元傍边。

要用钱的所在太多了。

安全方面单拎出来王人是好多亿，法国内务部应允给调查和宪兵平均每东谈主增多1900欧元的奖金，这里推断等于5亿欧，开幕式阶段巴黎还要成立“奥运安全区”，这里又是5亿欧，法国奥组委还提供了1千万欧元的网罗安全经费。

不外奥运超支实属广泛，从1992年开动，每届奥运会平均超支103.75%，上一届东京奥运证据格外踊跃，由于延期、防疫等原因，消费了154亿好意思元，是率先73亿预算的翻倍还多。

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6月，巴黎奥运的补助收入照旧卓越10亿欧元，和2016里约8.48亿好意思元、2012伦敦11.5亿好意思元、2008北京12.18亿好意思元比起来，算是广泛阐扬，唯独远逊于上一届东京奥运会。

固然按原土企业数目来看，巴黎招到了65家原土补助商，只比东京奥运的67家日本企业少两家，但后者给东京奥运载血33亿好意思元，助其成为史上补助收入最多的奥运。

一遍开源，一边天然等于节流了。

巴黎之抠，最近照旧成了应付平台上的热点话题。

首当其冲的是畅通员的糊口环境。

大乐透前区最近20周星期一(第2023007期-第2023065期)奖号频次统计：

奥运村用二手地毯、一次性塑料餐具就不说了，要命的是没空调。

这粗略是选手们将体会最深的巴黎秉性。空调在那旮沓很特殊，思装上得通过业主委员会、房屋惩处局的审批，况且价钱贵、东谈主工装置费更贵，换算成东谈主民币，花6000买台空调，东谈主工费没准儿还得再要两万，推断奥组委实不才不去这个手。

巴黎方面表示引入了低温地下水，选拔了隔热材料，还特地盘算推算了窗户的朝向，使阳光直射不那么多，同期还十分善解东谈见解地告示：空调可以我方带、私费装哦，亲。

端合法今，好意思国、加拿大、日本等国，照旧决定自掏腰包给畅通员装空调了。

国羽队员吐槽“9个大汉一个屋”

不仅没空调，还没些许肉吃，选手村主推低碳饮食，60%为素食。

不光充分哄骗当地秉性省钱，巴黎奥运还广开言路，比如向东京奥运学习使用纸板床，连供应商王人同是日本品牌Airweave。床板以再生材料制造，床垫由聚乙烯制成，可以无穷次回收。

纸板床上的床垫，由大小换取的3块床垫纵向拼成，每块床垫的不同面，软硬经过不同，畅通员可字据需要调节承托肩部、腰部和腿部的床垫。

但好多畅通员是这样调节的

其实这床也未低廉，《第一财经》也曾估算，一张东京奥运会同款纸板床加床垫的价钱约合东谈主民币1万元，但胜在可以相通哄骗。

巴黎奥运会可陆续发展持重东谈主Georgina Grenon提到，畅通员村的床垫异日将被捐送礼队列。

除了床，还有好多才略王人是冲着轮回哄骗去的。Grenon表示，“许多才略如座椅和看台王人是租借的，况且已为90%的开发确保了再次使用的契机。”

可陆续，巴黎奥运的主旋律。

一来减碳，二来省钱，此次奥运才略只消5%是新建的，而建成之后也将一直使用下去，比如选址在较为困难的巴黎北郊的奥运村，会酿成廉租房。

95%的赛事将在现成的场馆举办，这个场馆的限制，也广得超乎你思象。

埃菲尔铁塔旁，办柔谈、摔跤、和沙滩排球比赛；凡尔赛宫，将举办马术比赛；巴黎大皇宫，办击剑，跆拳谈比赛；香榭丽舍大路的协和广场，将举办解放式小轮车、滑板、轰隆舞、三东谈主篮球比赛；还有前边提到的塞纳河，办马拉松拍浮和铁东谈主三项拍浮比赛。

这是办奥运吗，这是安利地标景点。

开源、节流，两手王人要握，两手王人要硬，那巴黎奥运能挣着钱吗？

难说。

奥运会亏钱，几成老例。2004雅典奥运会亏欠高达80亿好意思元，东京奥运会亏欠了71.3亿好意思元，骨子上自2000悉尼奥运会之后，只消我们2008北京奥运会是没亏钱的，还赚了1.46亿好意思元。

不外巴黎奥运固然资本隔三差五就往上蹿一截，但收入似乎也异日可期。

奥运会的主要收入着手包括赛事转播权、补助商撑持、门票收入以及特准商品销售。

拍浮畅通员刘湘逛巴黎奥运特准商店

巴黎奥组委暴露，端正7月20日，卓越880万张门票已售出，刷新了1996年亚特兰大奥运会830万张门票的销售记载；

利摩日体育法律和经济学中心（CDES）则发布陈诉称，奥运时代巴黎大区将有1600万旅客到访，带来相称可不雅的旅游收入，毕竟旅馆是会大加价的。

鉴于法国东谈主的好意思商广受招供，邻近家具推断也能多卖点。要知谈，当年北京奥运能盈利，卖了1.63亿好意思元的特准商品亦然元勋。

图源：小红书@Yicor、@nn酱、@F1221👹

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这一刻我对巴黎奥运的“好意思商”有了更深层的感悟。

好意思商好意思商，好意思最佳是能成为商品给家里挣点钱回本啊。

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